PROJEÇÃO DA FECOMERCIOSP APONTA FATURAMENTO PRÓXIMO DE R$ 300 BILHÕES, MAS CRESCIMENTO É IMPULSIONADO PRINCIPALMENTE PELO AUMENTO DOS PREÇOS, E NÃO PELA ENTRADA DE NOVOS TURISTAS
Texto: Renam Matheus
O turismo brasileiro caminha para registrar, em 2026, o maior faturamento de sua história. A receita do setor deve se aproximar de R$ 300 bilhões, mas o resultado não representa necessariamente um aumento expressivo no número de pessoas viajando. Segundo a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), o crescimento está relacionado principalmente à elevação dos preços de passagens, hospedagens, alimentação e outros serviços turísticos.
A projeção indica uma alta de aproximadamente 4% em relação ao ano anterior. Com base em dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a entidade informou que o setor acumulou R$ 192,9 bilhões entre janeiro e agosto de 2026, em balanço divulgado em 30 de outubro. Apenas em julho, a receita chegou a R$ 25,5 bilhões, o maior valor registrado para o mês desde 2012.
O dado, porém, exige uma leitura que vai além do faturamento. A avaliação da FecomercioSP é que o avanço da receita ocorreu sobretudo porque cada viagem ficou mais cara, e não porque houve um crescimento equivalente na quantidade de turistas. Na prática, o setor arrecada mais com os consumidores que já viajam, enquanto o custo para organizar um passeio também aumenta.
RECEITA MAIOR, VIAGENS MAIS CARAS
A diferença entre faturamento e volume de viajantes ajuda a explicar o cenário vivido pelo turismo brasileiro. Um setor pode registrar receitas recordes sem que isso signifique maior acesso da população às viagens. Quando hospedagem, transporte, pacotes e alimentação sobem de preço, o valor total movimentado aumenta mesmo que o número de consumidores permaneça praticamente estável.
Esse cenário ganha importância no fim do ano, período em que a atividade turística costuma concentrar uma parcela relevante de seu faturamento. Para quem pretende viajar, a alta dos custos pode pesar no orçamento e exigir mais planejamento, especialmente em períodos de maior procura.
A percepção de que viajar ficou mais caro, portanto, aparece associada ao próprio comportamento da receita do setor. O recorde projetado não significa que mais brasileiros estejam conseguindo viajar, mas que os serviços turísticos estão movimentando valores maiores.
O QUE O CRESCIMENTO REPRESENTA PARA AS EMPRESAS
A diferença entre aumento de preços e crescimento da demanda também pode afetar empresas de maneiras distintas. Negócios que dependem de gastos elevados por cliente podem ficar mais expostos caso os consumidores reduzam despesas ou deixem de viajar diante de novos aumentos. Já empresas que mantêm uma base de clientes recorrentes podem contar com uma demanda mais estável.
Essa leitura é compartilhada por Lucas Estevam, criador do canal de viagens Estevam Pelo Mundo. Com mais de 2 milhões de seguidores e mais de 400 milhões de visualizações no YouTube, ele acompanha o mercado de turismo e transformou a produção de conteúdo sobre viagens em atividade profissional.
Estevam deixou um emprego em uma multinacional em 2012, em Campinas, quando tinha R$ 1.500 na conta, para investir no projeto ligado ao turismo. Ao comentar o recorde de faturamento, ele chama atenção para a diferença entre cobrar mais de quem já viaja e conquistar novos consumidores.
“Faturamento recorde puxado por preço é fácil de comemorar e perigoso de entender. O setor está tirando mais de cada cliente que já tinha, sem necessariamente trazer cliente novo. Quando o preço parar de subir, quem vendia caro para a mesma plateia vai sentir primeiro”, afirma.
TURISMO E CONSUMO NO BRASIL
O impacto da atividade turística também alcança outros segmentos da economia, especialmente os serviços relacionados à alimentação e ao lazer. Segundo a FecomercioSP, a alimentação associada ao turismo cresceu 6,9% em maio de 2026, outro indicador da movimentação econômica ligada às viagens.
O desempenho mostra que o turismo não se limita às empresas de transporte e hospedagem. Restaurantes, estabelecimentos comerciais e prestadores de serviços também participam dessa cadeia e podem sentir os efeitos tanto do aumento dos gastos quanto de uma eventual redução na procura.
Para os consumidores, a questão central é que o faturamento recorde não representa, por si só, uma melhora no acesso às viagens. Se os preços continuarem subindo acima da capacidade de pagamento das famílias, parte da população poderá reduzir a frequência das viagens ou optar por períodos e destinos mais econômicos.
A projeção próxima de R$ 300 bilhões coloca 2026 no caminho de um recorde histórico para o turismo brasileiro. Mas a composição desse resultado revela um desafio para o setor: transformar o aumento da receita em crescimento sustentável da demanda, sem depender exclusivamente de preços mais altos.
