Em uma teleconferência com investidores sobre os resultados do quarto trimestre, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, revelou planos de um “retorno ao OG Facebook” como uma das principais metas da empresa para 2025. Embora ele tenha sido vago sobre os detalhes, ficou claro que a Meta está buscando atrair novamente os usuários mais jovens do Facebook, uma base essencial para a sustentação da plataforma no futuro.
Zuckerberg mencionou que há “muitas oportunidades” para tornar o Facebook mais culturalmente relevante, refletindo sobre como a plataforma poderia retomar sua influência nos tempos modernos. Ele também destacou que as mudanças podem ter um impacto negativo a curto prazo nas receitas da Meta, sugerindo que ajustes nos produtos começarão a ser feitos em aproximadamente seis meses.
O interesse pela plataforma, especialmente entre a Geração Z, está em declínio. Dados de um estudo da eMarketer, divulgado em agosto de 2024, indicaram que jovens entre 18 e 24 anos nos EUA passam muito mais tempo no TikTok do que no Facebook. Enquanto isso, uma pesquisa da Pew Research de 2024 mostrou que apenas 33% dos adolescentes americanos entre 13 e 17 anos usavam o Facebook, uma queda acentuada em relação aos 71% registrados em 2014-2015.
A Meta já havia tentado uma reformulação do Facebook voltada para os mais jovens em 2024, com ênfase em recursos como grupos, vídeos e informações locais, mas ainda assim, a concorrência com o TikTok permanece um desafio.
Além disso, a Geração Z tem mostrado tendência a abandonar o Meta, especialmente se o TikTok continuar banido nos EUA, com muitos optando por alternativas como o RedNote, um app chinês similar ao TikTok.
Desafios no Retorno às Raízes do Facebook
Embora o “retorno ao OG Facebook” seja um esforço para reacender o espírito original da plataforma, como já tentado com a introdução do Facebook Campus em 2020 (um espaço exclusivo para universitários), os resultados não foram animadores. Esse projeto foi encerrado após um ano e meio, sem alcançar sucesso. A Meta também tentou atrair usuários com iniciativas como o Facebook Dating, mas sem grande impacto.
Com o surgimento de novas redes sociais construídas em protocolos descentralizados, como o Mastodon (ActivityPub) e o Bluesky (AT Protocol), o cenário para o Facebook se torna ainda mais competitivo. Esses novos espaços estão oferecendo aos usuários o controle de seus dados e conexões, algo que muitos veem como uma alternativa ao domínio das gigantes da Big Tech.
A Meta e a Preocupação com a Sustentabilidade do Facebook
Em resposta ao declínio de usuários do Facebook, a Meta começou a focar em métricas mais amplas, como pessoas ativas da família (Facebook, Instagram, WhatsApp, etc.), para minimizar a queda do Facebook nos relatórios financeiros. Essa estratégia começou em 2019 e se consolidou em 2024, com a empresa abandonando a contagem de usuários ativos diários e mensais do Facebook em favor de dados que englobam toda a família de aplicativos da Meta.
Essas mudanças refletem a pressão contínua sobre o Facebook para se reinventar e manter sua relevância entre uma base de usuários mais jovem, que está cada vez mais atraída por plataformas mais novas e inovadoras. O futuro do Facebook, especialmente no que diz respeito à sua capacidade de recuperar a influência cultural e atrair a Geração Z, continua incerto.
